Sony sigue erre que erre sin negar el fracaso de la PlayStation 3, la consola next-gen con menos ventas del mercado. A pesar del mayor éxito de la Xbox 360, Kazuo Hirai, diectivo de Sony Computer Entertainment, cree que la Xbox 360 no es una consola que vaya a durar mucho tiempo y por tanto acabarán imponiéndose. Así se puede leer en la revista oficial PlayStation Magazine:

La Xbox 360 no será muy logeva y, al final, PlayStation 3 acabará liderando el mercado. La última vez que miré las estadísticas comprobé que ellos nunca habían tenido una consola en el mercado por más de cuatro o cinco años y nosotros nos hemos comprometido por un ciclo de vida de diez años. Haz tú los cálculos. A menos que la cosas vayan muy mal no hay una posibilidad de que, cuando llegue el momento en el que el ciclo de vida de nuestra competencia llegue al final, vaya a tener una mayor base de consolas instaladas

Respecto al exitazo de la Nintendo Wii, el directivo nipón esquivó la pregunta comentando que no compiten en el mismo segmento de potenciales consumidores:

Es difícil hablar sobre Nintendo porque no vemos a su consola como una competidora. Ellos están en un mundo diferente y nosotros en el nuestro. Es el tipo de forma en el que yo veo las cosas.